舟山渔场作为世界四大渔场之一，其盛产的野生小黄鱼，肉质细嫩鲜香，深受大家喜爱，已经成为舟山的一张名片，2021年12月“舟山小黄鱼”注册为国家地理标志证明商标。但并不是所有小黄鱼都能叫“舟山小黄鱼”。近日，上海市虹口区人民法院（以下简称虹口区人民法院）审理了这样一起侵害商标权纠纷。

　　某海鲜超市是一家专营水产品的线上商铺，其在销售小黄鱼时，在产品链接中使用了“舟山小黄鱼”“小黄鱼东海舟山”等关键词宣传自家产品。

　　2022年10月，“舟山小黄鱼”商标注册人舟山市水产流通与加工行业协会（以下简称舟山水产协会）诉至虹口区人民法院，称某电商平台入驻商家某海鲜超市时，未经其允许，在店铺内以含有“舟山小黄鱼”等字样设置商品名称和宣传用语，同时以“舟山小黄鱼”为关键词引流，销售小黄鱼，要求某海鲜超市立即停止商标侵权，并赔偿损失10万元。

　　虹口区人民法院经过调查，某海鲜超市所售卖的小黄鱼产地并非浙江舟山，而是来自江苏南通。同时，某海鲜超市也认可，在售卖涉案商品前并未获得舟山水产协会使用“舟山小黄鱼”地理标志证明商标的准许。

　　因此，虹口区人民法院认为，被告既不符合使用地理标志条件，也未获得控制该证明商标组织的允许，无权使用涉案商标。由于涉案店铺销量并不高，法庭主持双方进行了调解。最终，双方达成调解协议，由被告赔偿舟山水产协会经济损失及合理费用共计1万元，现已履行完毕。

　　根据《中华人民共和国商标法》规定，地理标志是标示某商品来源于某地区，该商品的特定质量、信誉或其他特征，主要由该地区的自然因素或人文因素所决定。地理标志可以作为证明商标或者集体商标申请注册。地理标志属于区域公共资源，地理标志商标注册人应当是当地的不以营利为目的的团体、协会或者其他组织，一般为社会团体法人、事业单位法人，其业务范围与所监督使用的地理产品相关。

　　可以看出，普通商标因为注册人、使用人的商业理念、指向商品类型等不同而具有不同的内涵，而合格的地理标志证明商标不仅指向特定的产品，还代表了产品的特殊自然环境、文化传统、生产方式等，汇聚了当地人民长期的智慧，具有更加丰富的地域内涵。

　　《中华人民共和国商标法实施条例》规定，以地理标志作为证明商标注册的，其商品符合使用该地理标志条件的自然人、法人或者其他组织可以要求使用该证明商标，控制该证明商标的组织应当允许。通俗来说，具备来源相符、品质保障条件的小黄鱼，其经营者都可以申请使用“舟山小黄鱼”商标，舟山水产协会应当允许，并按照规定办理备案。但是对于不具备相应产地、品质的小黄鱼，就不能打着“舟山小黄鱼”的名头售卖了，否则将面临侵权风险。

　　在此，法官提醒：与普通商标相比，地理标志有其特殊性，它标明的是商品产地、商品质量和品质，具有品质担保、质量认证的功能。希望广大商家能够依法诚信经营，在设置关键词搜索、网页链接标题、宣传页面时，注意避让权利人的商标，不能实施误导消费者、攀附知名商标等侵犯他人知识产权的行为，否则构成商标侵权将承担相应法律后果。